“Adidas tiene todos los ingredientes para ganar. Pero el enfoque debe estar en el producto, el consumidor, los socios minoristas y los atletas”, dijo Gulden en un comunicado.
La compañía terminó su relación a fines de octubre después de varias controversias, comenzando con su aparición con una camiseta de «White Lives Matter» en su desfile de la Semana de la Moda de París. Días después, hizo comentarios antisemitas en Instagram y Twitter, luego redobló esa retórica en un podcast y en un segmento no emitido de una entrevista con el presentador de Fox News, Tucker Carlson.
Celebridades, líderes políticos y organizaciones judías denunciaron al artista y llamaron a Adidas, que fue más lenta en su respuesta que los otros socios comerciales de Yev. Balenciaga y JPMorgan Chase, entre otros, cortaron lazos con él hace unas semanas.
En ese momento se enfrentó a un dilema: qué hacer con los zapatos Yeezy por un valor aproximado de 500 millones de dólares. Adidas dijo en febrero que podría perder 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) en ingresos este año. Los profesionales podían vender zapatos con la marca Adidas, liquidarlos, donarlos o destruirlos, pero cada opción tenía sus inconvenientes.
Gulden dijo el miércoles que Adidas descartó quemar, regalar o cambiar la marca de las zapatillas. Noticias de Bloomberg. Pero dijo que la compañía está dispuesta a venderlos y donar las ganancias a organizaciones benéficas.
“Hay muchas personas de todo el mundo que están interesadas en esto de diferentes comunidades”, dijo. “Solo he estado involucrado durante siete semanas y no estoy calificado para tomar una decisión basada en los hechos que tengo”.
Pero parece haber demanda para el producto. El CEO de Impossible Kicks, un importante revendedor en línea, le dijo a CNN la semana pasada. Aumento del 30 por ciento en las ventas de Yeezy Desde que adidas y Ye se separaron el otoño pasado.
Si la compañía decide vender «irreversiblemente» parte de su inventario de Yeezy, se espera que incurra en una pérdida de 700 millones de euros para 2023. Pero enfrenta otros problemas, dicen los analistas, incluida la disminución de la demanda en China y cómo la compañía llenará el agujero de ingresos de la marca Yeezy.
La asociación de la marca de ropa Ivy Park de Beyoncé con Adidas está funcionando mal, Wall Street Journal reportado. Y, hasta ahora, Adidas no ha podido encontrar «la próxima gran cosa», dijo Tom Nikic, analista de Wedbush, a The Washington Post en febrero tras el anuncio de sus posibles pérdidas de Yeezy.
Adidas «está en una industria competitiva y no han tenido su juego A durante años», dijo. «Así que eso lo hace difícil».
